你對意大利的印象是怎樣？豐盛的藝術文化，一日五杯意式濃縮咖啡，浪漫熱情的男士，自然性感的女士，放在唇前代表美味的手勢……怎說都不精準，卻由意大利高級珠寶品牌Damiani集團副總裁暨首席執行長的Jérôme Favier一語道破 — It’s not explainable, it’s recognisable（無法解釋，卻能辨識得到）。且看這意國魅力，如何讓他由龐大珠寶鐘錶集團一躍而進家族式公司，又如何讓一位法國人愛上意大利。
Text: Winnie Wong Interview: Anson Tang
Damiani集團副總裁暨首席執行長的Jérôme Favier
全因為意大利
要從一個法國人口中，聽到他愛上另一國度，感覺是天方夜譚，但又如此真誠。「我出生在法國，這一點我無法改變，但我愛意大利，甚至像個意大利人。」但Favier先生稱原因並不是外在的美景美食美好的天氣，而是更基本、更核心的因素。「是因為意大利的人民，他們很地道，真誠地熱愛及欣賞美好的事物。這源自於他們的天性與文化，你看每次去到意大利，他們的車、鞋子、服飾、家具、以至他們的珠寶都很精緻，那是因為他們非常在乎。」但問到他更確實的形容詞，他卻一時語塞，「真的沒甚麼可說，但卻有強烈的個性，像是一種永恆的優雅，是種觸感，某種美⋯⋯我無法完全解釋，但又一下子辨識出來， 那就是她原本的樣子啊！」
這種近乎愛的鍾情，最終在Favier先生於2018年初接任Damiani集團副總裁暨首席執行長之後，轉化成對品牌的愛。「我們的每一件產品都由意大利工匠，在當地人手鑲嵌製造，且由Damiani先生親自設計，他的靈感源自於他的靈魂、他的熱情、他的感受、他的文化、他的品味，成就是一種難以言喻的融合，優雅而與眾不同，深入DNA之中，簡單來說，就是意大利風格了。」
也難怪今年2025年，品牌推出了全新的高級珠寶系列「ODE ALL’ITALIA」，意思是「意大利頌詩」，這是我們作為意大利公司，想獻給這美麗國度的作品。」設計中，品牌從不同的意大利風光中擷取色彩，並選用不同寶石來活現風景。「好像地中海，它是深藍色的，我們當然會用到藍寶石，加會加入藍綠色的帕拉伊巴碧璽，效果令人驚嘆；地平風景上，我們會採用更多祖母綠；由白色的雪山山脈，就會閃亮的鑽石……」
DAMIANI全球形象大使Jessica Chastain佩戴Mimosa含羞草系列18K白金心形鑽石耳環與項鍊。
自豪於自己的姓氏
在這家族企業之中， 領頭人當然是Giorgio Damiani先生，亦是Favier先生仰望的人物。「他作為老闆，幾乎每天都會去工作室檢視進度，與設計師或寶石鑲嵌師討論，更重要是持續創作專屬品牌的設計，是每一件！這是他懷抱的熱情，也是他背負的責任，因為每事都與他的姓氏連結，這也是他祖父的姓氏、他父親的姓氏、他兒子的姓氏，他必須為每件作品而感到自豪。」
除了新創作外，Damiani先生亦會煥新上一代的佳作，像是三大標誌系列：Belle Époque、Margherita及Mimosa，本來由Giorgio Damiani先生的祖父創造，亦由他重新賦予活力，同時避免過於現代化，反而由選用其他寶石組合或材質入口，為的是尊重過去，同時為現在和未來進行革新。「我們也試著運用新技術，例如3D打印、製造原型等，亦開始以電腦繪製草圖。」他強調技術主要是協助促進和加快整個過程，但核心要素仍維持不變。「我們的核心在於創造和熱情，是設計的力量，這並不是一台機器、一部電腦、或一項新科技可以達成，而只是Damiani先生本人。」
DAMIANI全球形象大使Jessica Chastain（右二）與Damiani第三代家族成員合影。
百年歷史的新故事
正如Favier先生之前所說，品牌在沒有大集團支撐之下，身於現今充滿變數又難以預測的複雜巿場，站得穩嗎？「真的，比起各個巨頭，我們規模較小，但剛剛公佈的銷售額竟然得到雙位數的增長，這實在讓我們非常高興！」關於巿場趨勢，亦的確生起一種有趣的變化。「我們看到客戶非常好奇，他們總是在尋找新事物，而從某種程度上來說，Damiani 作為大集團以外的品牌，可算是new comer，即使其實我們已擁有百年歷史！」這個明明擁有悠久歷史，且承傳著傳統技藝的品牌，就這樣被當作一個新故事一樣被探索，這老舊故事原來依然閃閃發光。
孫藝珍
「我們也在努力開拓香港、台灣等的業務，逐漸在地標位置開始直營店。我們非常重視這些地區，因為我們深信這裡的人能夠理解，亦會欣賞我們想要呈現的東西。」當然，Favier先生亦深明在大巿場中，要在「看起來都一樣」的芸芸品牌突圍，必須要確定可辨識的品牌價值。「在行銷策略中常聽到『let’s try to be true to the customer（要真誠對待客）』，但對我們來說，這並非一種策略，而是我們的核心價值。正如Damiani先生亦不是由Giorgio Damiani虛構的策略，而他真實的本身，所以保持真誠、真實是我們與其他品牌的最大區別。」
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