擁抱新世界 Richard Mille

  • RM50-03

早前到台北出席Richard Mille專門店的grand opening。聽閒之前soft opening首日已賣了六枚錶。唏?那是Richard Mille,是幾百萬一枚的,簡直瘋狂。

佘宗明   Photo: Lewis Wong

很多人不明白Richard Mille近年幹嗎如此火紅,我也不知道。與其介紹當日開幕盛況,我更有興趣跟大家分享一下我對他們成功之道的分析。可能是因為以下幾個原因。
由頭說起
那是2004年的時候,創辦人Richard Mille先生親臨香港介紹,強調應用了什麼一級方程式跑車的技術,避震能力很強,車手甚至可以戴著它去開一級方程式跑車。最初只有最簡單的RM005是由Vaucher生產,其餘都是由愛彼擁有的Papi廠負責製作,後來到RM005停產,然後至今都是這樣,所有機芯都是出自APRP的手筆。品牌給人的印象,第一就是高科技,避震能力超強。當年曾經有段時間,不少品牌都在避震這個課題上下功夫,其中有已經消失的Wyler,在錶殼裡加入懸掛裝置,聲稱從巴黎鐵塔頂層掉下來,腕錶依然運行如常。Tag Heuer的Monaco 24也是類似的東西,當然還有更早就面世的G-Shock。但Richard Mille是不同層次的,懸掛加在擺輪搭橋之餘,還有陀飛輪哩。除了避震能力強,另一個即時讓人想起的印象就是:貴。門檻十分高,當年入門型號是RM005,2005年的定價約25萬。之後有RM010,今天最相宜的是RM029,同樣都只有時分加日曆功能,定價約63萬。入門都由六十萬開始,也不用提那些幾百萬的吧。high tech,high price。大約由2005至2008年那段時間,品牌成績很好。但可能是金融海嘯的關係,由2009至2011年那段時間,坊間謠傳品牌生意不濟。之後又大概由2012年開始吧,Ricahrd Mille一年比一年成功,一年比一年更受歡迎,更惹人注目。原因何在?
新世界新紀元
錶愈來愈好?屢破紀錄,2012年推出RM056,史上第一枚用藍寶石水晶來造錶殼,當年定價約港幣一千萬。RM027,備陀飛輪,拿度真的戴著它去打網球,連錶帶,重量只有19克。新一代的RM27-02,連膠帶,僅重18克。今年再有RM50-03,追針計時加陀飛輪,連布帶,重量只有40克。RM67-02則是給南非跑手Wayde van Niekerk和卡塔爾跳高選手Mutaz Barshim戴的,自動上鍊,只重32克。這些全都是世界紀錄,全都前無古人,全都是史上最輕的腕錶。除了輕到嚇死人,售價也不是一般人承受得了,RM027要五百萬以上,RM50-03大概索價約八百萬。RM67-02算相宜的了,大概一百萬就有交易。除了真的for the privileged few,難得的是,如果你不熟悉高級腕錶市場,眼裡仍然以為只有勞力士的話,實在沒可能想像得到這些疑似膠錶的東西,竟然是今天最高級的腕錶之一。這種神秘的奢華,也可能是品牌近年火紅的原因之一。
錶好,又超級豪華,但又超級神秘;但同時又真的有目共睹。大家看法國網球公開賽,拿度的而且確戴著它來比賽,Wayde van Niekerk真的戴著它來贏得2016年奧運400米賽跑金牌,2012年時牙買加跑手Yohan Blake亦的而且確戴著他的Richard Mille在倫敦奧運會上奪得100米短跑銀牌。你們在雜誌上讀到有關Richard Mille的威水史,什麼超級避震,什麼超級輕,可不是宣傳伎倆,是真有其事,是如假包換,是童叟無欺。而我 最近想到可能還可能有另一個原因。今天科技愈來愈發達,電腦特技愈來愈精彩,手機功能愈來愈五花八門,我們進入完全由科技主導的新紀元。而Richard Mille就正好代表了這個新時代,代表這個新世界,代表了高科技。
不再囿於古老價值,不再依戀昔日傳統,要擁抱未來;中產的就買Apple Watch;超級有錢的,自然就是買Richard Mille。