卡地亞風格總監談成功之道

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卡地亞風格總監談成功之道

佘宗明

Pierre Rainero於1984年加入卡地亞,到今年已踏入第34個年頭,人生有幾多個十年?在卡地亞工作超過三十年,1998年當品牌的Artistic Director,2001年他把自己的職位改名,不叫藝術總監,叫Style Director。什麼是風格總監?什麼是Cartier style?

 

卡地亞風格

因為資歷深,而且對過去作品亦十分熟悉,所以今天他就擔起了舊與新的橋樑,確保今天所有品牌新作仍然不脫離卡地亞的傳統,有卡地亞一貫的特色,確保產品血統的純正。我跟他說我最喜歡的其中一個腕錶系列(我意思是綜合所有品牌),就是卡地亞昔日的CPCP。而他很開心地說:我就是負責建立CPCP這個系列。當然不單單是跟設計部同事說一句yes或no就完事,由一開始就follow所有project,由錶到珠寶到手袋,甚至連一開始選購寶石,他都有份參與,設計師不停拿著草圖來給我看。除了把關,除了捍衛著卡地亞的傳統,他同時名副其實做著薪火相傳的工作,教導年輕設計師什麼叫Cartier style。而且從產品到商店的設計,甚至到包裝到文具,都有所謂Cartier style,而他都要一一approve。

 

   

 

 

那麼究竟怎樣才算Cartier style?Pierre解釋:所謂卡地亞風格就好像一套語言,它有自己的文法,有自己的詞,但又不停在演變中。就好像英語也有所謂old English和modern English,雖然都是同一種語言,卻有分別,但你又能同時辨識出這是英文,只是時代不同罷了。顏色、線條、比例、大細,不太多不太少的中庸之道,這些都是卡地亞這套語言的文法,不像數學,不是一加一等於二那樣斬釘截鐵,卻有跡可尋,可以學習,可以跟隨。而詞就再簡單一點,用手錶做例子好了,就是錶盤上那些羅馬數字、藍鋼指針和寶石錶冠,這就是卡地亞的vocabularies。而最難的部份,並非單單能流利運用卡地亞這套語言,而是如何讓這套語言能與時並進,如何加入新的詞,如何令新舊並存。個個都說捍衛傳統,但最佳的做法,就是不停創新,這樣才能不停演變和活化,因為毫無疑問,世界也是一直在變。而從這個角度去看,卡地亞從來都不主張革命,我們相信進化,相信一切都在變,但同時又新舊共融,這樣才能令所謂經典一直流傳下去。

新舊共融,又豈止限於卡地亞的成功。世界如何運作,歷史如何演變,大底亦是這樣吧。